Google検索は長年にわたり検索エンジン市場を支配してきましたが、最近その勢いに陰りが見え始めています。競合他社の進化や、Google検索自体への評価が低下していることが影響し、市場シェアがここ10年で最低水準に落ち込んでいると報じられています。
10年ぶりの市場シェア低下
SearchEngineLandが最初に報じたところによると、Googleの検索エンジン市場シェアは過去3か月間で90％を下回ったとのことです。このような低水準が3か月以上続くのは2015年以来のことです。データはStatCounterが提供しており、数百万のウェブサイトからのトラッキングデータを基に、検索エンジンやデバイス使用状況のトレンドを分析しています。
このデータには一定の誤差が含まれる可能性がありますが（最近のGoogle Pixelデータに関する誤解が例として挙げられます）、今回の傾向は無視できないものといえます。
Google検索の利用が減少している理由とは？
この現象には複数の要因が関与していると考えられますが、主に以下の理由が挙げられます。
- 競争の激化
ジェネレーティブAIの台頭により、新しい検索エンジンが次々と登場しました。例えば、PerplexityやOpenAIのChatGPTのようなサービスが話題となり、利用者を増やしています。また、プライバシーを重視するユーザーがBingやYahoo、Yandexなど他の検索エンジンに移行した可能性もあります。StatCounterのデータによれば、これらの競合もわずかにシェアを伸ばしているようです。 - 若年層の利用傾向の変化
若い世代の間では、TikTokが情報検索の主要なプラットフォームになりつつあります。TikTokは2024年初めにGoogle検索をソースとして活用するようになり、アプリ内でGoogle検索へのリンクをテストするなど、検索体験の拡張を試みていることも注目されています。
Google検索の未来に迫る課題
Google検索の市場シェアが再び上昇するのか、それともこの低迷が新たな常態となるのかは不透明です。しかし、ジェネレーティブAIやプライバシーへの関心、若者の検索行動の変化といった要因が、今後の競争をさらに激化させることは間違いないでしょう。
検索市場の覇者として君臨してきたGoogleが、これからどのような対応策を打ち出すのか。今後の動向から目が離せません。
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